Центр продаж и размещения всех видов рекламы в Московском метрополитене
•  Главная • •  Стикеры в вагонах и вестибюлях • •  Щитовая реклама • •  Пассажиропотоки • •  Реклама и право • •  Статьи и обзоры • •  Контакты •

 

Обзоры, статьи и доклады
о рекламе


В начало раздела
Школа рекламы А.П.Репьева
Юридическая безопасность
   рекламодателя

Эффективность рекламы: сквозь
   дебри мифов

Виды рекламы. Достоинства и    недостатки.
Бухучёт и Реклама
 
Интерьеры станций Московского метро
Станция метро "Митино" Вход в станционный зал с балкона северного вестибюля. По оси станционного перрона установлены информационные щиты

Митино
Станция метро "Зябликово".

Зябликово
Станция метро - Пятницкое шоссе, Арбатско-Покровская линия. Северный наземный вестибюль

Пятницкое шоссе
Станция "Воробьёвы горы". Станционный за. Выставка эксклюзивной продукции Российских производителей фарфора.

Воробьёвы горы
Станция метро "Волоколамская".

Волоколамская
 
Схемы станций метро

Реклама в метро. Щиты на эскалаторах. Схема линий Московского метрополитена. План-схемы станций на которых предусмотрены рекламные места на эскалаторах.
Интерактивная схема
линий Московского метрополитена ... >>>


Я видел эту рекламу
в метро ... >>>

Химчистка "ЛОРА" ДОВЕРЬ ЛЮБИМУЮ ВЕЩЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ. Полный спектр услуг,  СУХАЯ и АКВА ЧИСТКА, чистка обуви и сумок. мастерская "МИНУТКА", металлоремонт и ремонт обуви. ст. "Чкаловская", "Курская"

Химчистка «ЛОРА»
сухая и аква чистка


Реклама на проездных билетах метро. Майонез провансаль "РЯБА" Акция - выиграй квартиру!

Майонез "РЯБА"


Издательство ЭКСМО. Андрей КРУЗ - РЕЙТАР. Новый фантастический боевик. Его прошлое растоптано. Его настоящее - ВОЙНА. Его будущее - МЕСТЬ. Одно из крупнейших издательств в России и Европе.

Издательство «ЭКСМО»
Андрей КРУЗ


Торговая марка ZRIMO предлагает широкий ассортимент модной и элегантной женской одежды от 52 до 78 размера. Новая коллекция осень-зима 2012-2013 г.г.

«ZRIMO» большие
размеры 48-78


Media Markt торговая сеть магазинов электроники и бвтовой техники. www.mediamarkt.ru. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«Media Markt»
Фантастиш в игре!


Московская ярмарка увлечений - Единственный в своём роде крупный, постоянно действующий торговый комплекс, где широко представлены наиболее популярные виды увлечений (хобби). Проезд от ст. м. "ВДНХ" или "Преображенская площадь", Краснобогатырская ул., д. 2, тел. 168-24-24 .www.domhobby.ru

торговый комплекс
«Ярмарка Увлечений»


Сеть фирменных салонов. Кухни ФОРЕМА удобны для хозяек! Оптимальная планировка, доступные цены. Подробней  по тел.: 992-46-14, 225-32-22, 744-70-74, 744-70-75.

Сеть салонов
Кухни «ФОРЕМА»


Компания "Best Call". Организация работы горячих линий, в том числе с использованием "free phone" (8-800 бесплатный вызов из регионов). Возможность подключения до 100 входящих линий для обработки входящих звонков от Респондентов (физические / юридические лица). Поддержка рекламных и PR акций. Удаленный reception

Компания «Best Call»
Горячие линии


Кафе Лепота. Русская и европейская кухни. Бизнес-ланчи. Прямые спортивные трансляции на большом экране!

Кафе «Лепота»


Производство и продажа обуви. ООО «Саламандер в России» имеет собственную розничную сеть в Москве (10 магазинов) и в других городах России: в Самаре, Тольятти, Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Краснодаре и Красноярске.  Ст. метро "Рижская", , Проспект Мира, д. 78. www.salamander.ru

Обувь и аксессуары
«Salamander»


Салоны мебели "Диваны ТУТ!" предлагают полный спектр домашней и офисной мебели, которую изготавливают лучшие отечественные и зарубежные производители. Тел. 540-06-92. ст. м. "Петровско-Разумовская", "Водный стадион", "Владыкино", ул. Автомоторная, д. 1/3, остановка "НАМИ", www.divan-tut.ru

«Диваны ТУТ!»
Салоны мебели


L`OREAL Официальный визажист 33-го Московского Международного  кинофестиваля

«L`OREAL®»
косметика


Производство обуви осуществляется в Москве (опытно-экспериментальное, мелкосерийное на фабрике «Парижская коммуна»  и на четырех дочерних предприятиях в Тульской и Тверской областях. Ассортиментная политика построена на сотрудничестве с европейскими дизайнерскими фирмами. Изготавливается детская обувь, а также мужская и женская (литьевого метода крепления),обувь специального назначения с особыми свойствами.

"Парижская коммуна"
Салоны обуви.


Теперь новый купаж раскрывает всё богатство чайного вкуса и аромата!
Новый  Lipton - Теперь с соком свежих чайных листьев. Yellow Label Tea.  DRINK POSITIVE - Глоток позитива. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

Новый «Lipton»
Yellow Label Tea


Ювелирный центр «Голден Гросс» создал для Вас  уникальное предложение – неограниченный выбор ювелирных украшений отечественного и иностранного производства. Украшения с драгоценными камнями высочайшей пробы и чистоты подчеркнут Вашу индивидуальность и приверженность традициям качества. Ст. м. "Курская", "Чкаловская", ул. Большая Сыромятническая, д. 2, тел. (495) 916-11-21. www.golden-gross.ru

«Голден Гросс»
Ювелирный центр


«ОРИГИТЕЯ» - Широко рекламируемые средства, позволяющие худеть без особых усилий и длительных диет, даже в самых положительных случаях не дают стойкого эффекта потерянных килограммов

«ОРИГИТЕЯ»
Снижение массы тела


Якитория TVERSKAYA Японская кухня. Детское меню. Wi-Fi. Скидки при заказе на вынос. Станция м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 7

«Якитория TVERSKAYA»
Японская кухня


Вкус вашего энергичного утра. Юбилейное Утреннее содержит углеводы, которые в составе сбалансированного завтрака усваиваются постепенно в течении 4 часов. www.kraft-foods.ru

«Юбилейное Утреннее»
Энергия на 4 часа


Центр компьютерного обучения "СПЕЦИАЛИСТ" при МГТУ им. Н.Э.Баумана. Компьютерные курсы - ваш путь к успеху!. м. "Белорусская". 3-я ул. Ямского поля, д. 32. Тел. (495) 232-32-16. www.specialist.ru

«СПЕЦИАЛИСТ» Центр
компьютерного обучения


Что такое 4G от Мегафон? Вы привыкли к тому, что быстрый интернет есть только дома или на работе? Оказывается, теперь это не так! Связь четвёртого поколения навсегда изменит ваш взгляд на интернет

«Мегафон» (4G)
Для тех, кто не ждёт!


Летняя распродажа в «МЕГЕ» Удовольствие от покупок гарантировано!

Летняя распродажа
в «МЕГЕ»


«АДАМАС» сеть фирменных заводских магазинов ювелирных изделий из драгоценных металлов. www.adamas.ru

«АДАМАС» сеть
ювелирных салонов


Сейчас онлайн-шопинг – обычное явление. И все больше покупателей выбирают наш Интернет-магазин стильной и недорогой одежды stock-center.ru

«СТОК-ЦЕНТР»
одежда по низким ценам


Обувь THOMAS MUNZ не только комфортная, износостойкая, современная, стильная, но и что гораздо важнее – сохраняющая Ваше здоровье

«THOMAS MUNZ»
салоны немецкой обуви


Настольные игры в магазине Игровед. Хотите купить настольную игру? В магазинах Игровед сотни настольных игр разных жанров – выбирайте игры себе по вкусу, а мы постараемся вам в этом максимально помочь!

«ИГРОВЕД»
настольные игры


Учите английский по-новому. Метод Speak Up, основу которого составляет «погружение в язык», является наиболее совершенным среди подобных методов благодаря возможности индивидуального планирования обучения каждого студента. М. "Кузнецкий Мост", ул. Кузнецкий мост, д. 4, тел. 662-66-20, м. "Таганская", ул. Таганская, д. 3 www.spk-up.ru

"Speak UP"
Английский язык.


MOTIVI - модный итальянский стиль, торговая сеть модной одежды и аксессуаров. Брендирование на эскалаторных сводах метро является очень эффективным средством продвижения предоставляемых товаров и услуг.

«MOTIVI»
брендирование


Рекламное мышление — Здравый смысл и ум

А.П.Репьев

 

Здравый смысл и ум

 

Что такое здравый смысл? Российский энциклопедист Сергей Аверинцев считает, что «Здравый смысл — это самый низший этаж культуры умственной и всякой другой... Нижний этаж — это то, на чем строятся все остальные. Нужен ли здравый смысл в рекламе? Еще как нужен!

 

А не выкушать ли нам рюмочку рябиновой, господа?
За здравый смысл в рекламе и рекламное мышление.

В дореволюционных российских газетах иногда попадаются восхитительные рекламы. Они даже в наши дни сделали бы честь их создателям. Чем же тогда руководствовались наши рекламные дедушки? Здравым смыслом, господа. Крепким купеческим здравым смыслом!

Я понимаю, что множество создателей современной российской рекламы также никаких «академиев» не кончали и никаких рекламных книг не читали (и это при обилии литературы по рекламе!), но их произведения говорят об отсутствии у них даже самого элементарного здравого смысла.

Есть ли он у тех, кто не понимает, что реклама не может считаться рекламой, если даже за 10-20 секунд (при обычном времени контакта 1,5-3 секунды) зритель не может определить хотя бы ее товарную категорию? Или если наружная реклама забита графическим и текстовым мусором настолько, что для автомобилиста она не существует? Или если рекламный текст совершенно нечитаем? Или если телеролик состоит из одних глупых трюков?

 

О чем это, хотя бы приблизительно?
Время пошло. Вы оценили здравый смысл «креАтинов»?
А расходы рекламодателя?

В Америке популярна шутка — если у вас нет образования, вам нужно работать мозгами. Происхождение этого высказывание понятно — большая часть американских состояний была накоплена именно мозгами, а не образованием. Советский лидер Анастас Микоян, блестящий политик и умница, поговаривал — образование только шлифует мозги, а если их нет, то...

Сопоставление ума и образования занимало многих. Что лучше: мощный интеллект при небольшом образовании или переизбыток образования при небольшом уме? Банальный ответ — лучше много ума и много образования.

В маркетинге и рекламе встречаются забавные случаи. Можно встретить умного и образованного доктора наук, который, сколько ни бейся, не может понять, что пользоваться его сложным продуктом будет не специалист, а простой человек, которого он должен хотя бы попытаться понимать; что в специальном журнале нельзя статьи писать для нормальных людей, а рекламы делать из расчета на полных кретинов — ведь и то и другое читают одни и те же люди.

При этом можно встретить человека из палатки, не обремененного ни умом, ни образованием, который тебе поведает массу интересных деталей о клиентах, продемонстрировав при этом блестящее маркетинговое мышление и наблюдательность.

Гениальный Эйнштейн не мог сдать экзамен по математике в колледж. Гениальный Калашников создал свой автомат, имея за плечами только 9 классов сельской школы.

Есть о чем задуматься.

 

Образование

 

Часто слышишь о нежелании россиян учиться на ошибках и достижениях других. Нам скучно осваивать опыт поколений, стран и профессий. Мы все любим изобретать кособокий российский велосипед.

Сотни рекламных отроков и отроковиц убеждены, что в рекламе (этом сложнейшем из ремесел) учиться им просто нечему — здесь все так элементарно. Не верите? — Почитайте Пелевина. Ко многим из наших рекламистов даже нельзя отнести высказывание Г. Бебеля «Он однажды стрелой пронесся через прихожую этого ремесла». — Они даже до прихожей еще дошли, при этом годами успешно плодя псевдорекламу.

Сократ утверждал: «Ни один человек не занимается ремеслом, которому он не учился хотя бы немного». Великий мудрец прав, ибо даже самый умный и талантливый человек за свою жизнь сам не может открыть всего того, что было открыто до него.

Свой успех Ньютон объяснял тем, что стоял на «плечах гигантов», то есть опирался на достижения всех живших до него естествоиспытателей. Именно с усвоения знаний, накопленных поколениями, начинается образование современных физиков, химиков и т.д. Только так возможен прогресс. А если бы каждое поколение заново изобретало давно открытые законы естества, мы бы все еще жили в средневековье.

Именно в средневековье живут те рекламисты, которые не используют знания, с огромным трудом накопленные предыдущими поколениями рекламистов. Стремясь к оригинальности и ничему не учась, они предпочитают повторять ошибки, совершенные много раз до них. О таких Гете говорил:


«Глупее всего тот, кто думает, что утрачивает свою оригинальность,

если признает истину, уже открытую другими».


Еще в 1923 г. Хопкинс изложил многие положения маркетинга и рекламы, которые работают и поныне. Он, в частности, писал: «Мы видим бездарно используемые рекламные площади, игривость, заумные затеи, развлечение. Дорогостоящие страницы, заполненные болтовней, которые, если бы их писал продавец, поставили бы под сомнение состояние его психики». Но кто из нынешних рекламных «творцов» это читает?

Если бы великий копирайтер дожил до наших дней, он потерял бы веру в способность «маркетингового и рекламного человечества» учиться. Правда, ныне дорогостоящие страницы чаще всего заполнены не болтовней, а пустой графикой — дань потрясшим рекламу «творческим» революциям.

А нужно ли в рекламе образование? Да, если в рекламном вузе учат не только чужим мыслям, но и мышлению. Если учат делать деньги клиенту, а не натаскивают на победы в рекламных конкурсах (как это делают, например, в Школе рекламы Майами. Или если не увлекаются схоластикой и «учением без размышления» (Конфуций), если не готовят «книжные шкафы».

Почему из студентов-отличников не всегда получаются хорошие врачи, дипломаты, режиссеры, военные и физики? Потому что знания, скажем, в физике определяют далеко не все. Физика делается с помощью моделей и гипотез, а здесь требуется игра воображения, шестое чувство. Эйнштейн утверждал, что для физика воображение важнее, чем знания. Когда один из учеников Нильса Бора сменил физику на поэзию, мэтр заметил: «Для физики у него никогда не хватало воображения».

Самообразование

Жизнь серьезного рекламиста отличает то, что каждая новая тема, каждый новый клиент, каждый новый носитель информации (например, Интернет), каждое новое СМИ, словом все новое, заставляет учиться, учиться и учиться. Приходится читать статьи и книги, знакомиться с опытом создания лучших реклам, рыться по Интернет, участвовать в семинарах и конференциях.

Я и раньше знал, что у рекламного сообщества самообразование не в почете, что многих больше волнуют тенденции на последнем фестивале, чем то, как своей рекламой сделать клиенту больше денег. Меня уже не удивляют такого рода отклики на мои публикации — «А меня как интересовали конкурсы, так и будут интересовать, а на рекламодателя мне наплевать!» — Все нормально. Но один отклик заставил задуматься о том, что наша реклама больна хронически, так сказать, на идейном уровне.

Журнал «Реклама и жизнь», № 2, 2001, опубликовал текст моего выступления на одной из конференций. В заключении я говорил о том, что для повышения качества российской рекламы всем нам необходимо «...учиться, учиться, учиться! Учиться капитализму, учиться рынку, учиться маркетингу, учиться рекламе!»

Журнал опубликовал интересный комментарий к моему тексту: «Для того, чтобы будущее наступило, надо работать, работать, работать. Только бездельники говорят «учиться, учиться, учиться».»

Меня опечалило то, что выразителем идеологии воинствующего невежества явился не юнец из агентства Crazy Design, а исполнительный вице-президент аж «коммуникационной группы», «почетный гражданин кулис» московских рекламных тусовок. Вот уж от кого не ожидал!

Этому необученному «работяге»(хирургу по образованию) я послал вопрос: «Хотели бы Вы, господин хирург, чтобы Вас лечил много работающий и ничему не обученный врач? Я думаю, что нет. То же самое касается и рекламистов. Много работающий необученный рекламист приносит больше вреда, чем обученный и мало работающий». Вопрос остался без ответа.

 

Дисциплинированное воображение

 

Уж если без воображения не обойтись даже в физике, то в маркетинге и рекламе без него делать просто нечего. Маркетологу и рекламисту на протяжении всего проекта приходится постоянно заставлять себя включать воображение, чтобы представить себя на месте покупателя и зрителя и попытаться ответить на множество вопросов.

Что покупатель ждет от товара данной категории? Какие истинные потребности покупателя удовлетворяет данный товар? Насколько потенциальный покупатель информирован о данной товарной категории, данном товаре, данной марке? Каков в данном сегменте рынка основной продающий момент? В каком настроении читатель воспринимает данную рекламу? Какой сигнал первого уровня (сочетание иллюстрации и заголовка) привлечет внимание скучающего читателя, перелистывающего страницы? Что может убедить читателя, обратившего на долю секунды внимание на рекламу, продолжить ее чтение? Как помочь ему пробежать рекламу по диагонали (сигналы второго уровня)? Не трудно ли читателю будет воспринимать этот шрифт или этот фон? И так далее, без конца.

Можно ли тренировать воображение? Несомненно. Но все начинается с творческой дисциплины, то есть с желания и умения задавать себе десятки «клиентских» вопросов.

Но не зря многие говорят о дисциплине и о не относящемуся к делу полете воображения. Еще Пифагор говорил: «Никогда не давай полной воли своему воображению: оно произведет чудовищ». Те чудовищные рекламы, которые мы видим вокруг часто произведены как раз таким «живым воображением», не смягченным ничем — ни дисциплиной, ни, тем более, маркетинговой мудростью.

Не выращивайте чудовищ!

 

Дисциплинированная изобретательность

 

Мышление рекламиста, работающего над рекламой, должно быть сродни мышлению изобретателя, а не представителя изящных искусств. Вот как объясняет отличие изобретательности от оригинальности все тот же Боб Гарфилд: «Между оригинальностью и изобретательностью существует большая разница! Оригинальность — это стремление сделать нечто такое, чего никто ранее не делал. Но кого это волнует, кроме вас? Изобретательность — попытка использовать весь интеллект, чтобы прийти к единственно правильному решению. И вот тут-то может случиться, что до вас никто больше не додумался до такого решения. А оптимальное решение — это такое, которое точнее всего передает послание потребителю... Вы должны поклоняться богу изобретательности».

Бил Бернбах: «Вы должны обладать изобретательностью, но она должна быть дисциплинированной. Все, что вы пишите на странице, каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на сообщение, которое вы пытаетесь донести». И далее: «Знание доступно абсолютно всем. И лишь интуиция, от знания ведущая к идее, ваша, и только ваша».

 

Творческая интуиция

 

«Интуиция, от знания ведущая к идее» может вершить чудеса! Бернетт: «Уважаете свою интуицию и следуйте ей». Я бы добавил — пестуйте ее, развивайте ее. Но как? Как превратить ее в оружие? Только много работая, накапливая и обобщая опыт, свой и чужой, ошибаясь и исправляя ошибки, учась и размышляя — другого не дано!

Интуиция присуща всем. Но чьей интуиции вы доверяете больше — интуиции Бернетта или интуиции новичка, не создавшего ни одной стоящей рекламы и не прочитавшего ни одной стоящей книги по рекламе? Так что интуиция интуиции рознь!

Интуиции не следует бояться, но и всецело полагаться на нее также не стоит. Якокка писал: «Теперь существует новое поколение бизнесменов, в большинстве своем обладателей дипломов MBA, которые с опаской относятся к интуитивным решениям. Отчасти они правы. В нормальных условиях интуиция не является достаточным основанием для того, чтобы предпринимать практические шаги. Но многие из этих людей бросаются в другую крайность. Они полагают, что всякую бизнес-проблему можно свести к анализу типичной бизнес-ситуации».

И далее: «Разумеется, менеджер обязан собрать как можно больше информации. Но в какой-то момент приходится довериться интуиции, пойти на риск. Во-первых, потому, что даже правильное решение оборачивается ошибочным, если оно принято слишком поздно. Во-вторых, потому что, как правило, такой вещи, как абсолютная уверенность, не существует».

В 1955-79 г.г. Sony подарила миру 12 необычайно успешных революционных продуктов, от транзисторных приемников до Walkman. За всеми ними стоял гений интуитивных маркетинговых решений Акио Морита. Лозунг его команды — Внимательно наблюдайте за тем, как живут люди, вырабатывайте интуитивное ощущение того, что им нужно, и создавайте это. И далее — Не занимайтесь исследованиями рынка!

«Революционный» период компании завершился в начале 1980-х, с уходом Морита и с приходом первых обладателей дипломов MBA. Эти ребята сразу же стали проводить исследования рынка и во всем опираться на их результаты. Несколько улучшились старые продукты, но поток революционных технологий сразу же «успешно» прекратился — Sony перестала быть пионерской фирмой!

Есть над чем поразмыслить российским школам MBA. Анализ их программ показывает, к сожалению, что многие из них плодят обученных маркетинговых роботов.

 

 

Продолжение часть 3 - Отношение к опыту ...>>>

 

Вернуться к оглавлению ...>>>

 

статья опубликована с разрешения автора А.П.Репьева

 

 

 



После прочтения этой стати предлагаем Вам ознакомиться с примерами реализации рекламных кампаний, проводимых в московском метро. Прочитанный материал прозволит Вам более осмысленно и критично оценить предложенные Вашему вниманию примеры реализаци рекламных кампаний. В нашей галерее рекламы в метро "Я видел эту рекламу в метро" представлены для просмотра примеры макетов, которые отражают весь спектр реламодателей: от небольших магазинов до гипермаркетов и именитых брендов. Особое внимание обратите на примеры макетов компаний, работающих в Вашем сегменте рынка товаров или услуг.

Проанализировав просмотренный графический материал, Вы сможете более осмысленно подойти к созданию своего макета, что позволит Вам провести высокоэффективную рекламную кампанию в метро. ...>>>


 

"Осведомлён, значит вооружён" — рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

Рекомендуем ознакомиться с подборкой статей, тематического

раздела Бухучёт и Реклама, содержащих примеры оптимизации налогообложения

при проведении различных

рекламных кампаний:

 
 


 
     

 

 

 

 

Зарегистрировано в Государственном регистре баз данных №0220209033
Copyright © 2001-2019, metroreklama ru. Все права защищены. Воспроизведение материалов
или их частей в любом виде и форме без письменного согласия запрещено.